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──序章 第一本系統化的行為經濟學入門書
序章的「概要」與「謎題」
為什麼會有行為經濟學？
．「經濟學」和「心理學」的完美結合
．傳統經濟學無法闡明「人類的行為」
．行為經濟學成功推動「明天存更多計畫」
．歐巴馬連任和行為經濟學
．網飛會自動播放下一集的原因
．星巴克積點制度的「目標漸近效應」
以往的行為經濟學缺乏系統
．理論沒有分門別類，難以掌握本質
．行為經濟學是一門嶄新學問，還缺乏系統
第一本有系統的行為經濟學入門書
．解開人類不理性決策機制的學問
．說穿了，生活就是一連串「不理性的決策」
．「不理性決策」的三大成因
．要素① 認知習性
．要素② 狀況
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84熱賣商品企劃力 一堂價值9兆日圓的商品企劃課 和田徹在書中首度公開24種打造殿堂級熱銷商品的技巧，一開始就明白點出，在既有市場中與類似商品競爭，只會把市場做小，利潤越來越低；重點應該是「重新改造市場」，也就是「創造性破壞」，這可以從想像消費者10～30年後的理想生活開始。 做企劃最常遇到的問題就是沒靈感，作者特別分享了讓想像力爆發的技巧，例如：「超越、極端、逆轉發想法」、利用「多重標籤」整理腦內資訊。除了解說成功案例，也徹底分析滯銷商品的問題點，並指出失敗案例應該怎麼做才能獲得重生。 另外，..
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